L’humour intergroupe dans la publicité. Comment la source d’une publicité influence-t-elle la perception de l’humour par les étudiants belges ?

Dans ce travail de fin d’études, nous analysons comment l’humour dans la publicité peut être perçu différemment selon la source du message chez les étudiants belges. Nous avons mené deux études expérimentales afin de mesurer si les étudiants belges pouvaient changer de comportement selon que le message publicitaire est belge ou français. La première étude est une collecte de données auprès de 92 étudiants mesurant l’attitude, la perception de l’humour et le sentiment d’appartenance des participants via un questionnaire qu’ils remplissent après avoir visionné les publicités. Cette étude détermine aussi la publicité la plus efficace. La seconde étude collecte les réactions de 79 autres étudiants confrontés à cette même publicité. Cette fois, en plus de leurs réponses au questionnaire, leurs expressions faciales sont collectées via le logiciel OpenFace 2.2.0 ajoutant de nouvelles mesures sur l’émotion positive et négative. Les résultats des analyses statistiques montrent que l’humour perçu augmente quand la source de la blague et le spectateur sont du même groupe, les étudiants belges réagissent mieux à l’humour dans la publicité lorsqu’elle est de source belge que de source française. Les résultats montrent également que l’efficacité de la publicité n’est pas influencée par le genre des participants.