Alliances entre marques et artistes, la collaboration comme stratégie commerciale.

Ce mémoire permet de mieux comprendre les intentions des entreprises impliquées dans des alliances avec des artistes, pourquoi et comment elles développent ces nouvelles structures. Dans ce travail j’étudie la manière dont les partenaires d’une collaboration (artistes et entreprises) prennent part au travail de conception d’un produit artistique commun. L’objectif est de mesurer l’influence de l’artiste sur la représentation de la marque d’accueil dans l’esprit du consommateur.