Les influenceuses et le positionnement stratégique d’une marque : cas d’étude : Di

Résumé : Depuis déjà quelques années, les blogs connaissent un succès considérable. Avec l’arrivée des réseaux sociaux, ce phénomène s’est vu être amplifié. En outre, un succès considérable du réseau social Instagram dans le secteur du microblogging est remarqué. Ayant réalisé notre stage et notre immersion professionnelle au sein de l’entreprise Di, retailer beauté en Belgique, nous avons pleinement vécu ce phénomène dans le domaine des cosmétiques. Par ailleurs, l’année dernière, l’organisation s’est repositionnée et a élaboré un plan particulier avec une sélection d’influenceuses actives sur Instagram afin de communiquer son nouveau positionnement. Corollairement, notre approche se situe sur la communication du récent positionnement de la marque. Ce dernier doit être clair et les axes distinctifs de la marque doivent être communiqués. Ces influenceurs sur les réseaux sociaux sont notamment plus efficaces, car ils représentent une source différente de la marque. Les consommateurs leur attribuent ainsi un niveau de confiance supérieur. Nous avons également remarqué que ce genre de communication est d’autant plus efficace lorsque la distance psychologique entre le consommateur et l’influenceur est réduite. À la suite de ces différents constats, nous avons compris l’intérêt que pouvait avoir une marque à établir des relations pertinentes avec ces influenceurs afin de communiquer sur ses axes distinctifs. Dès lors, il nous a semblé primordial de nous poser la question suivante : « Dans quelle mesure les influenceuses jouent-elles un rôle sur le positionnement stratégique d’une marque ? » -