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Multimodale Metaphern in der Werbung: Der Einfluss von individuellen und soziokulturellen Faktoren auf die Wahrnehmung von Humor

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Lemarque, Laura [UCL] Suner Munoz, Ferran [UCL] Gallez, Françoise [UCL] Hermann, Manon [UCL]

This study investigates the influence of conceptual and sociocultural factors on the processing of multimodal metaphors in the context of advertising campaigns. A total of 51 participants with German as a foreign language from two different cultural areas (L1 Chinese and L1 French) evaluated the intended humor of German-language advertisements and commented on the elements that facilitated or hindered comprehension. The results show that both the required prior knowledge (universal vs. culture-specific knowledge) and the L1 background and language level in the L2 influence the comprehension of multimodal metaphors and the perception of humor.

Document type Contribution à ouvrage collectif (Book Chapter) – Chapitre
Publication date 2023
Language Allemand
Host document Silvia Bonacchi, Daniel Hugo Rellstab, Jörg Roche, Gesine Lenore Schiewer, Joachim Warmbold ; "Sprachen und Lebenswelten. Studien zur kulturwissenschaftlich-interkulturellen Linguistik"
Peer reviewed yes
Publisher Ergon Verlag (Baden-Baden)
Publication status Publié
Affiliations UCL - SSH/ILC/PLIN - Pôle de recherche en linguistique
UCL - SSH/IRIS-L/SSLA - Séminaire des Sciences du Langage
UNamur - LET_Langues et littératures germaniques - Unité d'allemand
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Bibliographic reference Lemarque, Laura ; Suner Munoz, Ferran ; Gallez, Françoise ; Hermann, Manon. Multimodale Metaphern in der Werbung: Der Einfluss von individuellen und soziokulturellen Faktoren auf die Wahrnehmung von Humor. In: Silvia Bonacchi, Daniel Hugo Rellstab, Jörg Roche, Gesine Lenore Schiewer, Joachim Warmbold, Sprachen und Lebenswelten. Studien zur kulturwissenschaftlich-interkulturellen Linguistik, Ergon Verlag  : Baden-Baden 2023
Permanent URL http://hdl.handle.net/2078.1/277855