Dieux et usage de dieux : OPA publicitaire sur le sacré

Burnet, Régis [Paris VIII] Baffoy, Thierry [Paris VIII]

Les marques commerciales savent faire parler d’elles et cherchent un succès de scandale à travers des publicités jouant avec les références religieuses, qu’elles soient chrétiennes ou, de plus en plus souvent, orientales ou animistes. Mais, au-delà des réactions de principe sur la trivialisation du religieux, ces usages publicitaires conduisent à se demander s’il existe de « légitimes propriétaires » des symboles religieux. // Trademarks are seeking success in the scandal through advertisements playing with religious references, whether Christian or, increasingly, Eastern or animists. But beyond the theoretical reactions on the trivialization of religion, these practices raise the question who are the "legitimate owners" of religious symbols.