L'association à une star sportive comme outil de communication de marque. Etude de cas : Naffisatou Thiam

En adéquation avec les intérêts de la société, le sport est de plus en plus représenté au sein des entreprises. Il est passé du statut de « hobby » à un réel phénomène économique mondial, capable de couvrir des objectifs entrepreneuriaux multiples. De par sa conjoncture et sa présence marquée, il offre aux entreprises des possibilités stratégiques et créatives diverses. Pouvant aller des relations publiques, au mécénat et sponsoring ou au naming, le sport a désormais toutes les caractéristiques pour attirer les annonceurs, et pas seulement ceux liés à l’univers sportif. Les alternatives sont donc presque infinies pour les marques, qui considèrent le sport comme un réel outil de communication. Dans cette étude, il s’agit de comprendre comment l’association entre une marque et un athlète peut être à l’origine de la rencontre entre la marque et ses consommateurs.