« Est-ce que le type de SMI, idéalisé ou non idéalisé, présent dans un post Instagram influence le comportement de ses abonnés ? »

Cette étude traite du sujet des Social Media Influencers (SMI) mais plus précisément de l'influence de leur physique idéalisé ou non idéalisé sur les intentions d'achat, sur le sentiment d'appartenance, sur les comparaisons sociales et enfin sur l'estime de soi. Premièrement, la revue de littérature a été élaborée afin de comprendre les concepts impliqués dans cette étude. Elle a permis de mettre en lumière la question de recherche ainsi que les hypothèses s'y afférant. La revue de littérature se divise en deux grands thèmes. Nous retrouvons la partie 1 reprenant le thème des SMI ainsi que leur environnement. En effet, le thème des réseaux sociaux est tout d'abord parcouru afin d'introduire le sujet des SMI. Car, c'est suite à la montée de ces réseaux sociaux que les SMI sont apparus. On constate d'ailleurs qu'ils sont devenus de vrais outils de communications pour les marques. En effet, ils représentent un nouvel avantage marketing pour les entreprises. Ce chapitre explique la raison de cette efficacité. Celle-ci s'explique par la théorie des interactions para sociales qu’ils entretiennent avec leur communauté. La partie 2 de la revue traite de l’aspect communautaire des SMI. Celui-ci s’explique grâce à plusieurs concepts. Tout d’abord, les individus se rassemblent, car depuis toujours l'Homme est un animal social. Les réseaux sociaux ont donc permis d'assouvir ce besoin d'appartenance et notamment en s'affiliant à la communauté du SMI. Cependant, les réseaux sociaux ont également permis de plus fréquentes comparaisons sociales. La littérature explique que tous ces concepts ont également une influence sur l'estime de soi des utilisateurs. En effet, l'estime de soi peut être influencée par des comparaisons sociales. Tous ces concepts ont été analysés dans diverses études, il est donc intéressant de connaître les résultats du point de vue des SMI. Cette revue a permis de mettre en exergue la question de recherche suivante : « Le type de SMI, idéalisé ou non idéalisé, peut-il influencer les comparaisons sociales des abonnés, leur sentiment d’appartenance, leur estime de soi, leurs intentions d’achats ainsi que leur bien-être ? ». Afin d’analyser les hypothèses, une enquête quantitative a été réalisée. Après la récolte des réponses, l'analyse a pu être menée via le logiciel SPSS. Les résultats obtenus permettent de confirmer que le type de SMI a une influence sur les comportements des abonnés. De plus, on distingue certaines différences entre les femmes et les hommes. En effet, chez les femmes, le type de SMI a une influence sur leur estime, sur leurs comparaisons sociales, leurs intentions d’achat et leur bien-être. Or, pour les hommes, le type de SMI influence uniquement leurs intentions d’achat ainsi que le type de comparaisons sociales.