Les motivations des influenceurs belges à partager du contenu sur le réseau social Instagram : Stratégies et degrés de professionnalisation

Depuis l’apparition d’internet et des nouvelles technologies de l’information et de la communication, les ordinateurs, tablettes et Smartphones font partie intégrante de notre quotidien. La plupart d’entre nous ont accès à internet depuis leur poche et ont la possibilité de prendre des photos instantanément grâce à leur téléphone portable. C’est dans ce contexte qu’est apparu Instagram, un nouveau réseau social digital qui a su tirer profit de ce nouvel aspect de notre quotidien. Avec plus de 600 millions d’utilisateurs actifs, cette application mobile est devenue un marché monétaire exploitable par les entreprises et les utilisateurs. Les marques collaborent avec des instagrameurs influents, car ils ont un grand pouvoir de persuasion envers les personnes qui les suivent. Ce mémoire a pour but de définir les différentes motivations des influenceurs belges à publier du contenu sur ce réseau social mais également de connaître leurs implications en termes de stratégies et de degrés de professionnalisation.