Les investissements socialement responsables en Belgique : comment la banque BNP Paribas Fortis peut-elle augmenter l'attractivité de ce type d'investissement et renforcer l'intérêt actuel des investisseurs ?

Au jour d’aujourd’hui, les entreprises mettent de plus en plus en avant leur rôle en matière de responsabilité sociale. Cette tendance a permis l’émergence d’une nouvelle gamme d’investissements, appelée « l’investissement socialement responsable » (ISR). Bien que ce concept souffre de l’absence d’une définition officiellement reconnue, celui-ci peut être reconnu comme un investissement ne considérant pas uniquement les critères financiers dans le processus de sélection mais également les critères extra-financiers, tels que l’environnement, le social et la bonne gouvernance (ESG). L’objectif de ce mémoire est de déterminer de quelle manière la banque BNP Paribas Fortis peut augmenter l’attractivité des ISR en Belgique et renforcer l’intérêt déjà existant pour les ISR. Même si BNP Paribas Fortis est déjà le leader belge sur ce marché, la banque veut renforcer son positionnement de banque durable. Pour ce faire, nous avons dans un premier temps élaboré un état des lieux de ce marché en Belgique. Nous avons ensuite présenté le cas de la banque BNP Paribas Fortis et son positionnement sur le marché belge des ISR. Notre étude nous a permis de mettre en avant trois mécanismes déjà mise en place par BNP Paribas Fortis afin d’accroître l’attrait des investisseurs pour les ISR. Premièrement, la banque a supprimé les frais d’entrée pour les investisseurs décidant de transférer leur portefeuille d’investissements du fonds de fonds classique vers le fonds de fonds ISR. Deuxièmement, BNP Paribas Fortis a développé sa propre méthodologie de qualification extra-financière appelée « SRIness rating ». Finalement, cette banque a formé un partenariat avec la Fondation Roi Baudouin, à laquelle elle verse une partie de ces rémunérations grâce aux ISR. Sur base des différentes interviews réalisées, nous avons pu identifier six nouveaux concepts pouvant être bénéfiques au marché et plus particulièrement à BNP Paribas Fortis. Dans un premier temps, nous avons pensé à l’instauration d’un label étatique permettant de certifier le caractère socialement responsable des fonds. La deuxième piste de réflexion détaillait la mise en place d’un avantage fiscal pour les investisseurs sociaux ou une taxe pour les entreprises ne respectant suffisamment pas les critères ESG. Ensuite, nous avons envisagé la création d’un reporting extra-financier à destination des investisseurs. Une autre solution serait de renforcer la conviction des banquiers privés. De plus, une certification pour les gestionnaires d’actifs serait un autre moyen de gagner la confiance des investisseurs et donc d’augmenter cette attractivité. Finalement, nous avons souligné l’importance pour la banque d’être elle-même un modèle de durabilité.