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Quels sont les éléments expliquant le succès des influenceurs virtuels (IV) alors que l’efficacité des influenceurs humains (IH) repose sur l’authenticité, la crédibilité et l’interaction parasociale ? Dans quelle mesure un IV peut-il être aussi efficace et quels sont les facteurs compensatoires de ces derniers ?(2021) Louvain School of Management
