Les prémices du phénomène du Body Positive et sa récupération sur le réseau social Instagram.

Initialement, le mouvement Body Positive a été lancé afin de lutter contre l'invisibilisation d’une certaine catégorie de personnes dans la société, à savoir les femmes ne répondant pas aux canons esthétiques de la société, en raison de leur poids et/ou de leur couleur de peau. Actuellement, et notamment sur les réseaux sociaux, nous constatons que ce mouvement est régulièrement récupéré par des personnes répondant aux standards féminins tels que définis par la société occidentale. De plus, nous remarquons également que le mouvement est de plus en plus récupéré à des fins de capitalisation, que ce soit par des Instagrameuses ou par des marques. Ce travail entend alors mettre en parallèle l’émergence du mouvement et son actualité sur le réseau social Instagram avec des concepts théoriques de récupération et de « washing ». Cette étude nous permettra ainsi de démontrer de quelle manière nous pouvons postuler que le mouvement, en étant récupéré notamment à des fins marketing mais se voit aussi dépolitisé, vidé de son sens originel et se retrouve donc éloigné de son objectif initial.