Freins et motivations des individus à investir de façon durable

Ce mémoire traite des nouveaux modes d’investissement qui se développent au sein de notre société : l’investissement socialement responsable et durable. En effet, suite aux transitions climatiques, notre génération moderne, née avec les débuts de l’intérêt pour l’écologisme, est sensibilisée aux enjeux du développement durable. Les préoccupations environnementales sont importantes aux yeux de nombreux investisseurs et occupent dès à présent une place importante dans les dépenses de chacun. L’objectif de ce mémoire est de découvrir quels sont les freins et les motivations des individus lors de la décision vers un investissement durable. Pour pouvoir analyser ce thème général, nous nous penchons sur l’investissement boursier (investissement socialement responsable) d’une part et l’investissement immobilier (maison quasi zéro énergie) d’autre part. Dans un premier temps, nous poserons les bases théoriques de chaque thème pour permettre au lecteur de se familiariser avec ces concepts. Puis, nous présenterons des éléments d’analyses sur chacun des thèmes étudiés pour identifier les critères de motivation et leur impact sur l’investissement. Nos résultats identifient trois critères motivant la décision d’investir dans l’investissement responsable contre deux freins et cinq critères de motivations dans la décision d’achat de maisons quasi zéro énergie contre seulement un frein. A la fin de ce mémoire, nous établirons un profil type pour chaque investisseur ainsi qu’un classement des motivations.