La micro-influence : nouvel outil stratégique de transmission des valeurs du luxe sur Instagram.

L’objectif de ce mémoire est de démontrer la pertinence des micro-influenceurs sur Instagram dans la stratégie de communication des marques de luxe. Nous constatons que le marketing d’influence devient essentiel lors de la mise en place d’une stratégie de communication quel que soit le secteur. Or, les valeurs des réseaux socionumériques et du luxe paraissent, à priori antinomiques. À travers notre travail nous avons pu mettre en évidence comment les micro-influenceurs peuvent répondre à la fois aux exigences des marques de luxe et aux codes d’Instagram. Dans un premier temps, grâce à la réalisation de neuf entretiens semi-directifs avec des responsables de communication auprès de marques de luxe et de spécialistes en agence de communication, nous avons mis en évidence les profils favorisés lors de la mise en place d’une stratégie d’influence. Dans un second temps, nous avons établi une analyse sémiologique des publications de 4 profils de micro-influenceurs pour comprendre les points communs à travers 33 photos recensées sur une période de temps limitée. Nous avons pu trouver une grammaire commune dans les créations de contenu des micro-influenceurs, sur la plateforme Instagram, lors de la promotion des marques de luxe.