L’ethnomarketing et les cosmétiques : perceptions des consommateurs envers les cosmétiques halal.

Vivant dans une société multiculturelle, les entreprises s’intéressent aujourd’hui aux différentes cultures existantes afin que les offres qu’ils proposent rencontrent les demandes des consommateurs. L’objectif de ce mémoire est d’étudier le type de marketing lié à l’ethnie : le marketing ethnique. A travers notre travail, nous étudierons ce courant marketing dans le secteur des cosmétiques et plus particulièrement les perceptions des consommateurs envers les cosmétiques halal. Pour cela, nous avons réalisé une étude qualitative incluant une pré-enquête auprès de 14 consommateurs de produits cosmétiques. Cette étape nous a permis de construire différentes hypothèses qui ont été testées lors de notre étude quantitative.