L’analyse de l’identité nationale à travers la communication stratégique des compagnies aériennes

Ce mémoire s’intéresse à l’analyse des représentations culturelles, sous l’angle de la culture nationale. Nous nous questionnons sur les identités nationales et culturelles renvoyées par les compagnies aériennes dans leurs discours publicitaires. Dans le but de répondre à nos questionnements, au travers d’une démarche de type exploratoire et d’une méthodologie qualitative, nous avons effectué une analyse de contenu des traits culturels visant la représentation du pays national de la meilleure compagnie selon Skytrax (2019), soit : Lufthansa, Ethiopian Airlines, Singapore Airlines et Air Canada.