L’impact du sexisme ambivalent au travers d’une publicité défiant les normes de genres traditionnelles

Comment peut-on prédire les réactions engendrées par une publicité non conventionnelle en fonction du sexisme ambivalent dans un monde stéréotypé ? Certaines recherches (Krijnen, 2020; Safronova, 2019; Tsjeng, 2016) stipulent que les stéréotypes publicitaires évoluent avec les changements qui traversent la société. Des publicités neutres et vides de stéréotypes sont diffusées, mais ne sont pas encore considérées comme étant normales ou même acceptables. Ce mémoire propose une réflexion autour de l’articulation du sexisme et des stéréotypes de genres dans la publicité.