Quelque part entre féminité traditionnelle et féminisme… Analyse des stéréotypes genrés au sein de la chaîne Youtube MadmoiZelle

La plateforme Youtube a été étudiée comme poussant ses vidéastes féminines à reproduire les stéréotypes genrés de la féminité sous peine de faire l'objet de pratiques de jugement, de surveillance et même de harcèlement. Dans ce cadre, les initiatives féministes peuvent être porteuses de transformation de ces normes. Ce mémoire étudie la chaîne Youtube MadmoiZelle au travers des notion des stéréotypes de l'apparence associés à féminité traditionnelle, et de performances du genre comme théorisées par Judith Butler. Par une analyse discursive de quarante vidéos de la chaîne, les diverses occurrences de ces stéréotypes et des idées féministes les contrebalançant mène à la théorisation d'un nouvel ethos de la "féminité féministe" chez les jeunes femmes consommatrices des vidéos de la chaîne Youtube.