La création de contenu dans le cadre de l’endossement par un Social Media Influencer s’apparente-t-elle à du Co-Branding ?

À l’heure actuelle, où le succès des personnes qu’on appelle Social Media Influencers se fait grandissant, la manière avec laquelle les marketeurs établissent des stratégies marketing se voit ébranlée. En effet, les influenceurs représentant des marques à part entière, on observe aujourd’hui la naissance d’une stratégie de Co-Branding entre une marque et un influenceur. Notre but dans le cadre de ce mémoire est de vérifier si de la création de contenu dans le cadre de l’endossement peut s’apparenter à du Co-Branding. Dans un premier temps, notre objectif est donc d'identifier si de la création de contenu par un Social Media Influencer autour de l'expérience produit peut être assimilable à du Co-Branding et dans un deuxième temps de voir si cette création de contenu se différencie de l'endossement classique (sans création de contenu). Cette similitude (ou non) sera testée à travers différents aspects : la crédibilité perçue, l’intention d’achat, l’attitude envers la collaboration et les effets de spill-over. Finalement, cette recherche devrait nous permettre de mettre en exergue le fait qu’il existe ou non un avantage pour l’influenceur de réellement créer du contenu autour de son expérience avec le produit.