La place de l’artiste hip-hop dans le celebrity marketing : L’artiste hip-hop comme endosseur de la marque Adidas

Mon sujet de mémoire est « La place de l’artiste hip-hop dans le celebrity marketing : L’artiste hip-hop comme endosseur de la marque Adidas ». J’analyse le hip-hop et ses artistes afin de voir comment leur notoriété est utilisée par une marque comme Adidas. Les artistes hip-hop sont, à mes yeux, représentatifs de la jeune génération et sont devenus au fil du temps des grands influenceurs comme l’étaient des artistes comme Marilyn Monroe ou encore Michael Jackson. Je me tourne vers le domaine de la communication publicitaire. J’applique une analyse semio-pragmatique à des clips publicitaires de la marque Adidas. Cela dans le but de répondre à ma question : « Quelle place, l’artiste hip-hop et son univers, occupent-ils lors de son utilisation en tant qu’endosseur pour une publicité de la marque Adidas » ?