La congruence et les fonctions de la musique rock synchronisée dans la publicité - Le cas de Dior

Ce mémoire a pour objet d’étude l’identification et la compréhension de la congruence et des fonctions de la musique Rock dans la publicité. Cette analyse appliquée au cas de Dior, parfum pour homme, nous a permis de vérifier ces dimensions et d’en extraire les ‘moods’ clés qui opèrent en faveur de l’attitude positive des consommateurs. Ce travail consiste à mettre en perspective la musique rock à l’image comme un élément composé de différentes caractéristiques propres à son genre. Une texture, une attitude, une couleur.