Etude expérimentale concernant la congruence entre la forme de la bouteille et la forme de l'étiquette dans le domaine du vin

Lorsque vous êtes à la recherche d’un produit, confronté à la multitude de marques exposées en magasin, comment allez-vous opérer votre choix ? Quels critères de sélection allez-vous utiliser ? Serez-vous plutôt attiré par la couleur ? La forme ? Le logo ? Le dessin ? Nous sommes conscients que tous ces éléments pris individuellement ont un impact considérable sur le consommateur, mais qu’en est-il de leur combinaison ? Quid de l’importance de la congruence entre les éléments du design sur le consommateur ? Nous nous sommes intéressés aux formes dans le design et nous avons posé la question de recherche suivante : « Quelle est l’importance de la congruence entre la forme de la bouteille de vin et la forme de l’étiquette ? ». Pour se faire, nous avons réalisé une étude expérimentale en laboratoire afin de contrôler l’environnement et d’avoir des résultats les plus fiables possibles. L’effet de congruence a été étudié sur quatre dimensions : l’esthétisme, la complexité, la confiance et la puissance. Des résultats intéressants sont visibles quant à l’influence des formes sur les bouteilles et les étiquettes de vin.