Les beautés hors-normes et atypiques : Analyse sémioculturelle de la stratégie de la différence dans la publicité contemporaine.

La publicité commerciale a pris une grande ampleur dans notre quotidien. Elle véhicule des messages et des stéréotypes qui sont imprégnés par tous. De plus, on l’appelle « miroir de la société », mais elle n’est ni représentative de la réalité, ni de la diversité qui nous entourent. Du moins elle ne l’était pas. Depuis peu, dans le monde publicitaire hautement normé, sont apparus des nouveaux modèles aux physiques « hors-normes et atypiques ». Des modèles que nous appellerons des « contre-stéréotypes », car ils sont « différents » de ce que nous avons eu l’habitude de voir jusqu’à présent. (2017) Cette nouvelle tendance ou cette révolution nous a amené à entreprendre une recherche sur le sujet. Dans ce mémoire, nous avons donc fait une analyse sémioculturelle afin d’examiner comment la « différence » était présentée à l’image et quel était le but recherché par les marques étudiées. Certes, nous n’aurons pas la prétention de présenter cette étude comme exhaustive sur la thématique car nous avions un nombre restreint de campagnes à analyser. Cependant, cela nous a permis de faire des analyses approfondies.