Le développement d’une marque chinoise en Europe : le cas Huawei-Honor en Belgique

Notre principal objectif au terme de ce travail est de trouver une stratégie gagnante pour permettre à une entreprise chinoise qui se développe en Belgique sur le marché des smartphones de lancer une nouvelle marque avec succès. A ce titre, nous nous intéresserons tout particulièrement au développement de la notoriété de la marque. Notre question de recherche est par conséquent : « Comment développer la brand awareness d’une nouvelle marque chinoise qui se lance sur le marché belge des smartphones ? ». Notre analyse ainsi que nos recommandations seront centrées sur Huawei et Honor, mais nous espérons que le cheminement intellectuel que nous aurons effectué pourra être utile à des entreprises chinoises en implantation en Belgique de façon plus large.